Contrastare l’invecchiamento è uno degli obiettivi primari di qualsiasi programma beauty.
Non a caso le creme anti età per il viso e le zone specifiche sono le più vendute, producendo un fatturato annuo di oltre 590 milioni di euro. Ora però le italiane non pretendono più di ottenere a tutti i costi l’eterna giovinezza, ma sono semplicemente molto attente alla cura della propria pelle.
Giulia Penazzi, autrice di alcuni libri sull’argomento, a tal proposito afferma: “la svolta è arrivata quando si è svuotato il significato di dilemma chirurgia-sì/chirurgia-no, e si è avviato invece un discorso di armonia complessiva. Si è compreso cioè che le conseguenze di ciò che la nostra epidermide subisce vengono registrate in memoria, e prima o poi presentano il conto”.
Per questo motivo ora si sta molto più attenti nel mantenere un rapporto bilanciato con l’esposizione al sole e con l’alimentazione, nonché nel seguire uno stile di vita il meno possibile stressante.
Visto che il mercato è così florido e non sembra risentire della crisi economica in corso, i produttori di creme anti age fanno uscire di continuo nuove formule e trattamenti sempre più aggiornati.
Secondo il general manager di Elizabeth Arden, le zone su cui si insiste maggiormente nel contrastare la formazione di rughe sono la fronte e il collo: “la cura della fronte comincia a circa 19 anni (le linee orizzontali compaiono per prime) e dopo i 30 si cercano attivi ultraperformanti. Del collo invece ci si ricorda quando i danni sono visibili, intorno ai 40, e serve uno specifico per diminuire il contrasto con zone più ricche di lipidi (meno soggette all’aging) o ritoccate con la micro-chirurgia”. La soluzione migliore che si consiglia al momento per quest’ultimo problema estetico consiste in un ciclo di massaggi tonificanti e poi specifici con surplus di ceramidi o sieri effetto lifting.
Altre modalità per combattere le rughe giungono poi dal Giappone. Gli abitanti dell’Estremo Oriente, non a caso, vantano una pelle liscia e perfetta anche in età avanzata e le donne trentenni-quarantenni di questa nazione sono le maggiori consumatrici mondiali di nutricosmetici. Un prodotto che amano moltissimo, per esempio, è il The Collagen di Shiseido: un flaconcino tipo probiotico, con circa 1000 mg di questa proteina base.
La svolta più avveniristica del settore, però, è quella di cui ha parlato di recente la rivista Harper’s Bazaar. L’Ice Cold Beauty è una tecnica che punta a distendere le rughe rilassando i muscoli responsabili delle contrazioni. E quindi dei solchi. In pratica per 30 secondi si inseriscono sottocute da 1 a 5 aghi sottili e ghiacciati, così il freddo interrompe i segnali nervosi, allentando i muscoli ma senza danni permanenti al nervo. L’effetto durerebbe alcuni mesi, e già si preannuncia come l’evoluzione avanzata e alternativa all’attuale botox. Ancora però non è possibile sottoporsi al trattamento, visto che la FDA deve ancora dare il via libera a riguardo.
